Egy amerikai-magyar Európa második legnagyobb

médiavállalkozásának vezetésében

Várdy Zoltán televíziója piacvezetésre tör

    Nyolc évvel ezelőtt, egy internetes cég élén került Amerikából Magyarországra Várdy Zoltán, múlt év nyarán pedig a német ProSiebenSat.1 Média AG – Európa második legnagyobb médiavállalkozása – vezetésében a TV2 irányításával bízták meg, ahol korábban kereskedelmi igazgatóként dolgozott. Amerikában született, és ott nőtt fel, a nemzetközileg ismert történészházaspár, Várdy Béla és Ágnes gyermekeként. Huszonkét évesen lépett felnőttként először magyar földre, magyar felesége van, együtt nevelik lányukat. Munkájáról, televíziós elképzeléseiről kérdeztük Várdy Zoltánt, a TV2 vezérigazgatóját.

– Az országgal való ismerkedésből letelepedés lett. Hogyan összegezné Magyarországon töltött nyolc esztendejét? Érdemes volt ebbe az országba jönnie?

– Azt hiszem, jó döntés volt Magyarországra jönnöm, az elmúlt évek során sikeres pályafutást mondhatok magaménak, szakmai munkámban és a magánéletben egyaránt. Mivel tizenöt éve a médiaiparban dolgozom, a tévé mindig része volt az életemnek, elmondhatom, hogy jelentős pozíciókat tölthettem be több helyütt, most pedig Magyarország második legnagyobb médiavállalkozását vezetem. Nyilván ez a karrier elégedettséggel tölt el, mintahogyan a magánéletemben is minden szépen alakult. Összességében tehát azt mondhatom: jól érzem magam Magyarországon! Az elmúlt fél évben, új szerepkörömben nagyon komoly erőfeszítésre volt szükség, hogy áttekintsem a lehetőségeket, s a megfelelő döntéseket meghozzam, de mostanra összeállt a csapat, s minden rendben halad.

– Voltaképpen mi a feladata a vezérigazgatónak? Milyen munkaterületeket kell kézben tartania, személyesen irányítania?

– Három nagyobb területre kell koncentrálnom. Először is, a magyar vállalat stratégiai döntéseit kell meghoznom és érvényesítenem. Emellett bizonyos meghatározó személyekkel, üzleti partnerekkel nekem kell tartanom a folyamatos kapcsolatot, harmadrészt pedig a tulajdonosokkal való kapcsolattartás, egyeztetés tartozik a feladatkörömhöz.

– Vezérigazgatóként milyen televíziót szeretne csinálni a TV2-ből?

– Kettős célom van e vonatkozásban. Egyrészt, tartalmi, a műsorok tekintetében, másrészt pedig a szervezeti struktúra vonatkozásában. Ami az elsőt illeti, azt szeretném, hogy olyan műsoraink legyenek, amelyek minél több nézőt ültetnek le a képernyő elé, nagy érdeklődést váltanak ki. Példaként említhetném az utóbbi évekből a Megasztárt, A Kiválasztott: Ki lesz Uri Geller utódja? című műsort, a sorozatok közül a Jóban-rosszban címűt, napi szappanoperánkat, a hírműsorok közül a Tényeket, az Aktívat, de sorolhatnék többet is… Piacvezető televíziót szeretnék három éven belül. Olyan, könnyen emészthető, populáris, vonzó műsorokkal, amely alapvetően a szórakoztató műfajra épül. Mi kereskedelmi televízió vagyunk, nem közszolgálati csatorna, ennek megfelelően bevételt, profitot kell előállítunk, tehát a nézőszám és a hirdetési bevétel  az egyik legfontosabb teljesítménymérő, lévén a tulajdonosok ezért hozták létre és működtetik ezt az intézményt.

– Csak ez számít? Nincsenek minőségi, etikai határok? Értékszempontok?

– Az érték, a minőség meghatározása mindig relatív dolog! Nézze, természetesen a szórakoztatás, a kereskedelmi jelleg nem zárja ki az igényességet, törekszünk is erre minden esetben. De közszolgálati funkciókat, kissé egyszerűen fogalmazva, a „nép okítását” nem rajtunk kell számon kérni. A kereskedelmi televízió értékét elsősorban az határozza meg, hogy mennyi profitot tud termelni.

– Nézzük a másik célkitűzést, a szervezeti átalakításokat. Tucatnyi vezetőt lecserélt, sztároktól vált meg a csatorna, miközben újak jöttek. Miért volt erre szükség?

– A tartalmi célkitűzések megvalósításához meg kellett tennem a szükséges szervezeti átalakításokat és személyi változtatásokat is. Áttekinthető struktúrát, világos felelősségi rendszert építettünk ki, hogy mindenki a legjobb tudása szerint tudjon teljesíteni, s mi ezt pontosan, korrekten tudjuk mérni, ösztönözni, értékelni. Mintegy hatszáz fős munkatársi gárda áll mögöttem, összeforrt, üzletileg és szellemileg sikeres csapat, amelynek az aranyért, az első helyért, s nem az ezüstért kell küzdenie, s hát ez személyi konzekvenciákkal is járt. Azt gondolom, korrekten lerendeztük ezt a kérdést is.

– A magyar televíziózás milyen helyet foglal el a világ televíziói között? A TV2 magyar gárdájának vannak esélyei valamilyen módon ebben közreműködni?

– Magyarország, mint tévépiac, a mérete miatt nem játszik meghatározó szerepet a világ televíziózásában. Ugyanakkor a televíziózás alapjában véve elég nemzetközi, így bizonyos területeken részt tudunk vállalni a nemzetközi piacból. A műsorkészítések, az ötletgyárak szempontjából például a világ egyik legjelentősebb országa Hollandia, tehát nem csak Amerikában születnek jó ötletek… Az egyik stratégiai elképzelésünk, hogy budapesti központtal olyan műsorokat gyártsunk, amelyeket a külföldi országokban lejátszanak. Erre nézve, konkrét lépéseket tettünk, s a legjobb úton haladunk.

– Végezetül, mivel tölti szabadidejét? Egyáltalán, néz odahaza tévét, s ha igen, milyen műsorokat?

– Gyermekkoromban a szüleimmel mindig konfliktusom volt amiatt, hogy sokat tévézek, de 25 évvel később milyen jól jött! És most is megnézem, főként a szórakoztató műsorokat, még a munkahelyi „kötelezőn” kívül. Szabadidőm nagy részét egyébként a családdal töltöm, s van két hobbim, ezeknek szentelem a még fennmaradó időmet. Az egyik az akusztikus gitározás, gyerekkoromban zongoráztam, ennek folyományaként most a gitáridőszakom zajlik, a feleségemtől kaptam ajándékba… A másik foglalatosságom, lehet, hogy kicsit meglepően hangzik, az ökölvívás, amelyhez komoly erőnléti tudásra van szükség, s fizikailag kellően kiegészíti a sok irodai ülést… Van egy trénerem, aki segít az edzések során. De megjegyzem, hogy az ütéseket csak kifejezetten a ringben gyakorlom…

Tanka László

    Várdy Zoltán amerikai-magyar állampolgár, 37 éves, nős, egy lánya van. Tizenöt éves nemzetközi tapasztalattal rendelkezik a média és szórakoztatóiparhoz kapcsolódó értékesítés, marketing és vállalkozásfejlesztés területén. Ebből kilenc évet Kelet- és Közép-Európában dolgozott. Vezető pozíciókat töltött be a Ringier Kiadónál (Budapest), USA Today International (London), Turner Broadcasting / Cartoon Network (London), CBS Television (Los Angeles) vállalatoknál, valamint társalapítója volt a Közép- és Kelet-Európa internetes médiapiacán tevékenykedő eEurope Mediának. A New York-i Cornell Egyetemen szerzett B.A. (Bachelor of Arts) diplomát. 2002 júliusától kereskedelmi igazgató, ezzel párhuzamosan 2007 januárjától az SBS Broadcasting értékesítési alelnöke, 2007 augusztusától vezérigazgató a TV2-nél.